永續發展是一個充滿不確定性的複雜系統。複雜理論指出，複雜系統是由簡單原則組成的。那麼，ESG（環境、社會、治理）的簡單原則是什麼？企業相信的最基本原則，稱為第一性原理。
1. 傳統經濟的第一性原理：自私
在傳統經濟學中，麵包師傅做麵包，不是因為愛你，而是因為想賺錢。當每個人都自私地謀求自身利益最大化時，經濟就會成長。然而，自私帶來個人的最佳利益，而不一定是全體利益最大化。
比如，企業自私賺錢就會犧牲環境與不願意投資環保設施（E)。人類自私就會紅線停車、穿越馬路、摩托車蛇行，社會交通就變得混亂(S)。企業自私就會隱瞞事實、偷工減料、剝削員工，員工也會拿回扣、怠惰甚至洩密，產生公司治理問題(G)。
亞當史密斯稱自私是推動經濟成長的那隻看不見的手，數百年來也造成了ESG的問題，所以在新經濟時代，我們需要一套新經濟的原理。
2. 隨經濟的第一性原理：連結
企業要與世界連結，不能只考慮自身利益（自私），還要顧及他人的利益（利他）。電影《美麗境界》中，男主角納許（諾貝爾經濟學獎得主）提到，舞會中當大家自私地都去追求最漂亮的女生，可能會多敗俱傷，不如大家先約定不追她，這樣每個人都能在舞會中找到伴侶。這展示了人與目標、人與競爭者之間的連結。
在賽局思維中，要達到群體最佳化，每個人都必須協商讓步。我們想要乾淨的環境、有秩序的社會、與透明的治理嗎？利他的動機來自於連結，時間的連結是我們希望給下一代留下什麼樣的環境，這是設立ESG指標的原則。空間的連結是當全球的投資機構和消費者都要求ESG時，企業就必須推動ESG。
3. 利他減碳的挑戰：成本，技術，數據，員工
政府的碳稅政策，促使企業加快減碳步伐。然而，企業在推動淨零轉型時，會遇到幾個主要挑戰。首先是成本問題，轉型需要大量資金，例如福特在電動車上的投入很大，但他們通過與合作夥伴共同分擔成本，並尋求政府補助來減輕經濟壓力。
其次引進新技術會遇到內部阻力，可口可樂在實施智能製造時面臨挑戰，但他們通過成立技術小組和與外部合作，成功完成技術部署。
還有數據整合，聯合利華建立中央數據平台，利用大數據技術制定減碳策略。
最後是員工適應，新技術讓員工不安，亞馬遜提供員工培訓和技能提升計劃，幫助員工適應新技術。
4. 新興數位科技的應用
新興數位技術在供應鏈碳管理中發揮重要作用。舉例來說……