出處:MIC專欄|詹文男, 李震華, 周維忠, 王義智, MIC數位轉型研究團隊
宜得利成立於1967年,其主要業務為家具、家飾商品開發製造、進出口販售;其它業務包含辦公室、住宅之室內配置之提案;銷售通路包含實體店面與線上購物。
思考數位轉型方向,以提升營運效率和降低成本
由於環境變遷,宜得利意識到深化優勢之重要,而思考著手營運導向的轉型。外部面臨國內外業者的競爭、日本國內高齡少子化的影響、國內市場低迷的困境。內部面臨拓展國際市場的目標挑戰,以及日益提高的營運成本,如倉儲與物流對勞動力的固定,以及市區門市之租金成本等經營壓力。以市區門市課題為例,由於租金高昂,無法像郊區門市般地規劃停車場空間,或齊全的家具擺放等,導致顧客單次消費件數較低,影響業績。因此,宜得利思考數位轉型方向,以提升營運效率和降低成本,最終達成強化核心優勢的目標。
宜得利轉型以倉儲物流系統與市區門市重新定位為主方向
為提升營運績效和顧客購物體驗,宜得利轉型以倉儲物流系統與市區門市重新定位為主方向。首先,為實現高效的商品交貨和降低倉儲成本,開始興建物流中心,並開發庫存管理和產品供應鏈系統。2016年,為了因應勞動力短缺與人力成本提高,導入挪威公司的「自動化倉儲系統」。透過倉儲機器人和管理系統,改變過往的倉儲業務流程。除「從傳統的人到貨,轉變為現在的貨到人」,員工不需去尋找貨物,而是讓貨物自動到員工所在位置之外;亦可透過顧客訂單輸入,自動確保庫存和預約配送,甚至附上電子地圖,不僅簡化作業流程,也大幅降低人為錯誤率,此外,倉庫面積減少為過往的一半,勞動力之需求則為過往的四分之一。另外,為克服市區門市的空間規劃限制和銷售不振狀況,宜得利打出「空手逛宜得利」策略,結合線上線下通路與倉儲物流,在提升業績的同時降低營運成本。宜得利將市區實體店的定位改為展示、體驗的場域,當顧客發現感興趣的商品時,可透過App掃條碼,直接在店內完成線上商店的下單,再由倉庫配送到府。對顧客而言,解決商品不易運回的痛點;對店面而言,節省不少庫存空間。更重要的是,得以獲取顧客購物旅程的數據,以利未來的個人化推薦。
台灣目前已有不少線上線下整合服務的提供業者,是零售業者可以思考布局的應用。在倉儲自動化的應用,建議可先評估自身規模與能力,並衡量對整體的營運效率的改善,再選擇自建物流中心,抑或與優質物流業者合作。
資料來源:資策會MIC、數位轉型力、數位轉型學院編輯整理