(一) 公司簡介　
創立於1969年的超微半導體（Advanced Micro Devices, AMD），是一家專注於微處理器及相關技術設計的公司，其總部位於美國加州舊金山灣區矽谷內的森尼韋爾市。
最初AMD擁有製造自家設計晶片的晶圓廠，2009年將其晶圓廠拆分為現今的格羅方德（Global Foundries）後，成為無廠半導體公司，僅負責硬體積體電路設計及產品銷售業務。AMD是美國前五大微處理器廠，負責硬體積體電路的設計與銷售，產品包含中央處理器(CPU)、圖形處理器(GPU)，也為遊戲機提供客製化處理器 。

(二) 轉型動機
在AMD推出新架構之前，技術創新方面已達到停滯期，無法與CPU大廠Intel競爭高端市場，2013年後，本來由AMD主宰的x86伺服器市場拱手讓給競爭對手Intel，造成對手Intel市占率達99%以上，而AMD僅約1%。在PC市場受到Intel結合微軟夾殺，行動市場受到高通及聯發科進逼之下，2012年AMD被迫裁員全球1萬員工。
然因Intel的10奈米技術良率一直無法提升，給了AMD拉近彼此差距的機會。在全球高效能運算的公司中，AMD具有基礎扎實的專利優勢，而高畫質的電競、遊戲及雲端資料中心，均需要大數據運算，造就了AMD可以發揮的機會。隨著人工智慧的發展及大量運算資源的需求，為做到速度與深度兼具，更需GPU與CPU協同運作，AMD與同業相比，是少數同時具有CPU與GPU技術整合優勢的公司，成為轉型的契機。

(三) 轉型方向　
AMD與三星電子進行策略聯盟，雙方基於AMD Radeon繪圖技術，在超低功耗、高效能行動繪圖技術上展開為期多年的合作，加速繪圖技術在行動市場的創新。AMD與客戶及製造合作夥伴合作，優化產品製造經驗，其強大的軟體工具讓開發者能針對AMD Radeon GPU優化遊戲及其他應用程式，並提供眾多的選擇以及極大的彈性，協助開發者優化應用程式效能。
除了與微軟和Sony合作將晶片放在遊戲主機之外，AMD的資料中心處理器以更多核心數領先同業，獲得亞馬遜AWS、微軟Azure、Google及NTT Data採用。AMD捨棄原先的Bulldozer架構，採用全新的 Zen 架構，從一開始就設定好以高性能x86處理器為目標，重新設計處理器核心，並於2016年將Zen處理器架構正名為Ryzen。
新的處理器較過去的處理器，有更高的浮點運算性能和更大的存取記憶體空間，並支援新世代顯卡的標準。在定價策略上，新處理器較競爭對手Intel等同級產品更實惠，性價比更高。在產品製程上，AMD採用台積電7奈米製程，藉由更高密度的晶體數量提高運算力並達到節能省電效果。在組織架構上，AMD將GPU與CPU兩大核心技術團隊整合到同一組，以發揮綜效。憑藉耳目一新的組織企圖與產品發表，持續攻佔原本由Intel、NVIDIA主導的伺服器市占率。

(四) 轉型啟發
在PC伺服器市場失利下，AMD掌握契機，積極轉換產品發展方向，聚焦於電競、遊戲市場，除搶下遊戲機XBOX及SONY PlayStation及Google的訂單，也讓股價大幅上漲354%。面對遊戲、虛擬實境影像或電競賽事所產生全新運算需求，AMD聚焦技術研發，並鎖定遊戲市場，推出相較於前一代的效能更高的晶片，不但取得Sony與微軟的新一代遊戲機客製化繪圖晶片的訂單，也確保自己在遊戲市場的地位。
隨著人工智慧、高效能運算、雲端運算的發展與超級電腦的大量運算需求，AMD借助台積電7奈米製程實力，利用競爭對手Intel的10奈米製程難產，目前僅停在14奈米的有利環境下，AMD取得了拉近彼此市場差距的機會，並順勢與雲端大廠亞馬遜、Twitter資料中心與微軟的Azure雲端平台擴大合作。不論是虛擬化、雲端、和企業應用，AMD善用台灣供應鏈的力量，與台灣OEM及ODM合作夥伴開發體積更小、更高整合的多核心晶片，藉由更低成本與更靈活的策略，讓AMD重新崛起。